ギャンブル産業におけるアドフラウドがROIに与える影響について

オンラインカジノ事業における広告不正は、通常、無効なトラフィックや不正なトラフィックという形で発生し、企業のROIにマイナスの影響を及ぼします。これは当たり前のように聞こえるかもしれませんが、トラフィックが悪いとビジネスにならないということを認識していない人もいます。

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アドフラウドとは？

製品を購入する – 広告を出す任意のビジネスは、視聴者が行動を起こすことを望んでいます。広告を出すビジネスは、人に製品を見せるという目標があり、これらの人々の一定割合が購入し、収益を生み出すことを期待しています。

オンライン広告では、各クリックにコストがかかります。例えば、1クリックあたり1ドル。100人 – 人間 – 広告をクリックすると、ビジネス所有者は、Facebook広告のような広告ネットワークに100ドルを支払うことになります。

その中で、商品を購入する人がいれば、広告費として100ドルを支払っても、ビジネスパーソンは利益を得ることができます。

それは、広告を見たのが人間だったからです。もし、その広告を見たのがロボットだったらどうでしょう？ロボットは買いません。ロボットはそのまま広告をクリックし続けるでしょう。このように、ビジネス所有者は、これらのクリックのために支払うが、任意の売上を得ることはありません。

最終的に被害を受けるのは、事業主です。オンラインカジノのオーナーが広告を打ち出し、それが悪意のある広告詐欺師に狙われた場合、カジノオーナーは誰も本当に見ていない広告の代金を支払うことになるのです。

ここでは、広告詐欺や無効なトラフィックの代表的なタイプを紹介します。

ロボット（ボットとも呼ばれる）は、人間が行うことを模倣するようにプログラムされています。これらのロボットは、広告を閲覧し、クリックし、さらにはウェブサイトにアクセスして、正当なトラフィックを装うことができます。また、プロモーションを悪用するようにプログラムできるロボットも存在します。中には、無料ベットやフリースピンを請求するためにサインアップしてしまうような高度なものもあるのです。
ブラウザ詐欺 – これらは、VPNを介して場所を変更し、広告主がターゲットにしている国にいるふりをする本物の人間です。このように、広告はこの人間のブラウザに表示され、広告主はその広告インプレッションのためにお金を払うことになります。

では、これらのことが広告主にどのような影響を与えるのでしょうか。広告をクリックして表示するロボットの場合、広告主は広告のインプレッションとクリックに対してお金を払いますが、そこから本当の収入を得ることはできません。偽のトラフィックの場合、広告主のウェブサイトは、サーバーがクラッシュして正規のユーザーにサービスを提供できなくなるまで、膨大な量のトラフィックを受け取る可能性があります。

これらに加えて、ブラウザ詐欺を含む偽のトラフィックは、広告の統計データを歪めてしまうことになります。一日の終わりに、広告主のマーケティングチームは、偽のデータを見ることになります。広告主のマーケティングチームは、偽のデータを見て、自分たちの広告が成功していなくても成功したと思ってしまうのです。

そこで、こう考えてみてください。あなたは、ドイツのプレイヤーをターゲットにした広告キャンペーンを開始しました。詐欺師（おそらくあなたのライバル）は、攻撃を開始しました。彼らは別の国（ここでは詐欺師ランドと呼びます）にいる人を使って、ドイツにいるように見せかけました。

広告ネットワークはこれらの人々を見つけ、彼らがドイツにいると思い込んで広告を表示します。現実には、彼らは詐欺師の土地にいるのです。FacebookやGoogleなどの広告ネットワークは、ドイツではなく、詐欺師の土地にいる人々にあなたの広告を表示し続けるでしょう。

その結果は？あなたは、ドイツではなく、詐欺師の国の人々に表示された広告のインプレッションのために支払っているのです。ご存知のように、適切な人への広告の印象は、コンバージョン率に多くのことを問題にしています。印象が高ければ高いほど、より良いコンバージョン率を得ることができます。

アドフラウド対策

対策はあるのでしょうか？はい、あります。Googleは広告詐欺を追跡する方法を持っており、あなたはそれをGoogleに報告することができます。不正なトラフィックや広告詐欺の解決策は、これらのことがビジネスにどのような影響を与えるかを知ることから始まります。データを知っていれば、問題に対処する方法を見つけることができます。

今日、あなたが使える広告詐欺システムがあります。これらは、一見、偽物のトラフィックや偽物のクリックを検出することができるアルゴリズムです。ギャンブル会社が広告詐欺を防止するために使用できるツールキットは数多くあります。脅威を理解したスポーツベッティング会社は、対策を講じることができます。一般に、ギャンブル会社はマーケティング予算の少なくとも10%を広告詐欺や偽または無効なトラフィックで浪費していると推測されます。

ギャンブル会社ができるもう一つのことは、ADEXのような広告詐欺の専門家と協力することです。不正なトラフィックに対抗する方法を持ち、ギャンブル企業が広告詐欺に費やす無駄な予算を削減できるよう支援します。ひとつは、ADEXがギャンブル会社やスポーツベッティングサイトを狙ったさまざまな詐欺のデータを保有していることです。また、これらの詐欺師が将来的に取り得る方向性も把握しています。ADEXはこの分野のエキスパートであり、企業が世界中の広告詐欺師を検知し、防止し、戦うためのいくつかの方法を持っています。

人は常に、システムを悪用する方法を見つけるものです。そのため、ギャンブル会社は、その存在に注意する必要があります。企業は、まずこれらの脅威を認識し、それに対抗するための解決策に取り組まなければなりません。